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Hotel Urbano é a empresa que mais comercializa hospedagens pela internet no Brasil, com mais de 9 milhões de diárias vendidas desde início da sua operação.

Com um serviço que lhe vale o título de melhor atendimento do setor, a comunicação e atitude da empresa é de amiga dos viajantes. Fomos chamados para repensar, junto com a equipe do HU, a identidade visual para os próximos anos da empresa.

Já estabelecido e com grande reputação em viagens de escapada (finais de semana, lugares próximos), o HU passa a atuar em mais e novos mercados. A identidade da empresa precisava refletir esse novo posicionamento.

Partindo das duas iniciais e um legado maior do que sua idade sugere, começamos a prototipar que seria a nova representação visual do HU. As letras H/U maiúsculas são simétricas e duras. O esforço de deixá-las mais informais e enfatizar a relação entre as duas letras nos trouxe um questionamento que foi a resposta à pergunta: qual é a reação de alguém quando fazemos o convite: Vamos viajar?


Sorriu? Pois é, a gente também!

Partindo de um emoji de sorriso :), vimos que o H poderia assumir o posto do dois pontos e o parênteses, bem, o parênteses é um U! De resto foi só girar os dois e ajustar o estilo!

Com o logotipo representando muito bem como gostaríamos que o cliente HU reagisse ao seu serviço, propusemos a linguagem de comunicação que a equipe de criação usará no dia-a-dia da comunicação.

Com um visual baseado em fotografias de lugares incríveis, criamos recursos de apoio para pontuar e adicionar uma camada de informação imediata (sem precisar ler o texto que acompanha as mensagens). Para isso, desenhamos ícones e carimbos ilustrados para temas recorrentes como viagem de férias, viagem de negócios assim como as amenidades mais frequentes. O estilo simples e descontraído também é fácil de expandir ao longo do tempo pela equipe de design.

A voz tipográfica, simpática e informal, é composta pelas fontes Azo, Azo Uber (R-Type/Rui Abreu) como fontes principais e de títulos e salpicadas pela Hollie Script (Estúdio Calderón) como fonte fantasia. Criamos formas geométricas, as redomas, a serem usadas para destacar preços, condições e outras informações de suporte.

As cores institucionais anteriores eram similares à várias outras do setor. Era preciso uma cor proprietária que a diferenciasse. O roxo era a cor que nenhuma outra marca do setor usava como elemento principal.

Uma empresa que torna possível momentos importantes da vida e cria histórias inesquecíveis merece todo cuidado do mundo. Nosso estudo foi parte importante da virada de uma empresa cuja história se escreve com sorriso aberto e se assina com H e U maiúsculos.

Equipe HU João Ricardo Mendes, Karyna Accioly et. al.

Diretor de Criação Rodrigo Saiani

Estratégia Rodrigo Saiani, Ana Laura Ferraz e Flora de Carvalho.

Designers Rodrigo Saiani, Carlos Mignot, Lucas Campoi, Flora de Carvalho, Ana Laura Ferraz e Felipe Casaprima.

Motion Raphael Carvalho

Tipografia Azo Sans e Azo Uber: Rui Abreu, R-Type. Hollie Script: Felipe Calderón, Estúdio Calderón

Categoria dos Projetos:

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